Свято место пусто не бывает. Где же замена IKEA
IKEA сделала крутую вещь – превратила дизайн из элитарного явления в доступное для каждой семьи.
Нужно понимать, что Икея продаёт не чайник, не диван и не кухонный гарнитур. Продукт Икеи – интерьер целиком кухни, гостиной или спальни. Человек покупает обстановку всего помещения. Этот подход перевернул отечественный мебельный рынок с ног на голову в 2002 году. Вспомните, в «доикеевскую эпоху» мы покупали вещи, а не интерьеры, причем не красивые, а утилитарные. Ставили их рядом друг с другом и никто не заморачивался о том, как розовая ваза с смотрится на зеленой в клетку скатерти.
Да, производители IKEA остались. Они действительно делают товар «мэйд ин Раша». Но собрать пусть даже красивый шкаф, это не то же самое, что спроектировать гардеробную. Шведский бренд опирался на работу дизайнеров, проектировщиков и уже потом производителей конечного стула, стола и т.д.
Наши дизайнеры или белорусские способны создать потрясающую самобытную интерьерную коллекцию. Но кто-то должен быть заинтересован в ее продвижении на рынке.
Пока что я вижу попытки выставить под одной крышей разноплановые предметы мебели. Как например это сделано в Хофф, который называют основным правопреемником IKEA. И который так далек от нее, как русские туристы от шведской границы.
IKEA сделала крутую вещь – превратила дизайн из элитарного явления в доступное для каждой семьи.
Нужно понимать, что Икея продаёт не чайник, не диван и не кухонный гарнитур. Продукт Икеи – интерьер целиком кухни, гостиной или спальни. Человек покупает обстановку всего помещения. Этот подход перевернул отечественный мебельный рынок с ног на голову в 2002 году. Вспомните, в «доикеевскую эпоху» мы покупали вещи, а не интерьеры, причем не красивые, а утилитарные. Ставили их рядом друг с другом и никто не заморачивался о том, как розовая ваза с смотрится на зеленой в клетку скатерти.
Да, производители IKEA остались. Они действительно делают товар «мэйд ин Раша». Но собрать пусть даже красивый шкаф, это не то же самое, что спроектировать гардеробную. Шведский бренд опирался на работу дизайнеров, проектировщиков и уже потом производителей конечного стула, стола и т.д.
Наши дизайнеры или белорусские способны создать потрясающую самобытную интерьерную коллекцию. Но кто-то должен быть заинтересован в ее продвижении на рынке.
Пока что я вижу попытки выставить под одной крышей разноплановые предметы мебели. Как например это сделано в Хофф, который называют основным правопреемником IKEA. И который так далек от нее, как русские туристы от шведской границы.